5大粧點 臺式美力魅力崛起

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2017/04/26 第336期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份  |  能力雜誌網站

精選文章 5大粧點 臺式美力魅力崛起
臺灣人的共同回憶與鄉愁 持續傳香百年
 

5大粧點 臺式美力魅力崛起
企劃/編輯部 文/工業局獨家授權
根據經濟部統計處資料顯示,化粧保養品產業自2009年起,每年均穩定成長,近5年平均成長率為7%,2015年產值更高達187億元。在出口方面,自2007年至2015年的數字更是不斷地攀升,年複合成長率超過12%,工業局「粧點美麗新時尚計畫」協同計畫主持人、工研院生醫所藥物技術中心專案副組長賴惠敏表示:「在眾多節節衰退的出口產業中,美粧產業依然連續多年穩居出口成長的前幾名。」有許多媒體更直指美粧產業是隱形冠軍之一。

相較於去年整體製造業產值下滑,美粧品產業則一馬當先,呈現逆勢成長,甚至產值創下歷年新高的趨勢,追根究柢,一方面由於民眾越來越注重美容保養,加上業者深耕此領域數十年,擁有高製作水準及技術,並積極拓展市場,因而表現非常亮眼。

2010年至2015年之間的美粧品出口市場結構產生了變化;2010年時,臺灣出口市場還是以歐美日等先進國家為主,到了2012年,出口到中國(含香港)的比重就超越以上的先進國家,中國成為美粧品最大出口市場。根據Global Trade Atlas貿易數據資料庫報告,臺灣美粧品外銷海外最大宗的是「面霜、面膜、洗面乳或是其他美容化粧品」,第二名是口紅等唇用化粧品,第三名則是眼用化粧品(包含眼線筆、眼線液及眼影等)。

5大新嬌點 掌握美勢力

綜觀歷年化粧品產業發展變化,可以看出「安全」與「有效」始終是最高目標,再進一步觀察近年發展趨勢,就會發現約莫2∼3年就會有嶄新的明星成分出現,Pitera、果酸、維他命A酸、肉毒桿菌、左旋維生素C、輔酶Q10、膠原蛋白、玻尿酸及海洋深層水等都是近年來的當紅炸子雞。綜合整理化粧品相關媒體報導及研究資料,全球保養品市場未來有幾個主要趨勢,說明如下:

1. 美魔女當道

以往亞洲化粧品開發時,主要分為25∼30歲與30歲之後兩個年齡層,25∼30歲這個階段,大部分著重在美白及去斑相關的成分與功能開發,進入30歲之後,由於身體衰退的速度轉快,消費者變得更加正視自身的老化危機,試圖抓住青春的尾巴,這個時候抗皺與膠原蛋白的補充就是主力了。人人都對晉升美魔女,甚至以讓人無法一眼看穿年齡為努力目標。

2. 多功能產品正夯

在消費族群M型化的今日,消費者對於美粧保養的要求也以這樣的方式發展,在天秤的ㄧ端,有些消費者針對不同的產品,有更多的期待與要求,並對細膩、多樣化且繁複的功效保養步驟充滿興趣。另一方面,單一產品具備多樣功能,省時、快速、方便,也成為一些消費者購物的重要考量,像是近年來十分流行的氣墊粉以及晚安面膜等都是近年來很受歡迎的產品。

此外,小包裝的旅行包也逐漸受到注目,主要由於當今工商社會,現代人旅行及出差頻繁,小包裝且多功能的產品,符合方便攜帶的需求,自然能夠異軍突起。

3. 講求自然保養品正夯

拜綠色風潮、健康生活及環境意識之賜,國際知名品牌如:Sisley、嬌蘭、克蘭詩、KIEHL’S等紛紛看重天然原料的開發及應用。以天然草藥或有機成分為訴求的保養品,近年來也持續有2位數的成長。有許多本土植物都值得被用在原料開發,靜宜大學吳珮瑄助理教授指出,蘭花是台灣開發為保養品原料的代表性植物之一。

4. 保養品與美容食品界限日益模糊

隨著時代進步,健康飲食的風潮興起後,有越來越多成分與配方被證實有保養美容的療效,業者除了將這些成分製作成保健食品外,也有許多保養品陸續開始採用可食用性成份與配方,透過內服及外用,讓消費者能夠從裡到外呈現出美麗樣貌。

5. 乾洗式用品再次受到矚目

由於地球水資源日漸匱乏,以及野外露營等大自然運動風潮的興起,乾洗髮、乾洗手、免用水洗面乳等相關用品,因為在使用上的局限性較小,便利性更高,攜帶性又強,所以在美粧清潔市場上,再度受到消費者的青睞重視,也讓業者們爭相進入這塊領域。

【完整內容請見《能力雜誌》2017年4月號,非經同意不得轉載、刊登】

臺灣人的共同回憶與鄉愁 持續傳香百年
企劃/編輯部

1940年代,臺灣的經濟因外在因素陷入了較為困頓的僵局,盛香齋的創辦繼承人王秀英女士,秉持著一顆讓家家戶戶都能以最簡易的清潔及保養用品,維持居家基本整潔衛生的本心,力求使每個家庭克服物資缺乏的窘境,就在這樣的背景之下,創立了原名盛香齋的盛香堂。

當時臺灣深受日人引進的西化影響,男士梳油頭蔚為風潮,盛香堂看好這樣的趨勢,推出以「林森」為品牌名的林森美髮霜、林森香油等商品,果然一上市就成為炙手可熱的商品。

初試啼聲便大有斬獲的盛香堂不故步自封,陸續在50年代引進日本技術合作,推出了以「一塊洗全身」做為主打的「櫻桃」香皂,一時蔚為風潮,並乘勝追擊成立「雪芙蘭」品牌,推出了深藍色、圓扁瓶裝的滋養霜,和經典玻璃瓶裝化粧水,接著與美國VIP公司技術合作,創立男士保養品牌「賓士」;同時收購美國Head Shampoo公司,與國際技術接軌交流,使自家技術更上一層樓。一直至今日,化粧水、香油等產品與滋養霜,銷量依然長青不墜,足見好的產品,禁得起時間的考驗。

接下來盛香堂陸續成立水平衡、元素碳、親貝比等品牌,憑藉著多年的代工以及研發經驗,盛香堂以經濟實惠的價格與親切的品牌形象享譽業界,更可以看出盛香堂對跨足肌膚保養、身體清潔、洗髮護髮、嬰幼兒護理等事業領域優異的技術與企圖心。正因擁有如此全方位的產品線,讓使用者從居家清潔到個人衛生,都能高枕無憂,享受最好的品質。

盛香堂從臺灣為起點 出發全世界

加入粧點計畫已3年多的盛香堂,經由計畫的協助與輔導,以自身優異的品質為利基,陸續進軍中國以及拓展東南亞市場,從文件的籌備與證件的辦理,到包裝的改善與調整,粧點計畫的專家學者們以不一樣的角度切入,為老牌子注入了新的活水,讓盛香堂從中取得更多的經驗,每一步走得更穩妥而有信心,在粧點計畫的推動下,展現不凡的成績。接下來,盛香堂更計畫能夠取得進口特殊用途化粧品衛生許可批件,朝著新挑戰全速前進。

盛香堂發展70餘年,雖旗下品牌眾多,並成功推展至海外,然而卻從未忘記創立之初的理念,依舊堅持全產品MIT,以各種平價且感心,充滿溫度的商品面市,就像親友般溫暖關懷每一個消費者。對許多民眾而言,盛香堂的許多創始商品,就像從小看他們長大的鄰居叔叔阿姨一樣,代表的是一種情感,一段記憶中的鄉愁,也是一種從爺爺奶奶、爸爸媽媽留傳下來的共同記憶,想到雪芙蘭,就是圓圓的藍盒子,淡淡的芬芳,還有上一代濃到化不開的親情,這也是盛香堂未曾更改包裝或是停止生產商品的原因之一。

能讓商品傳承超過一甲子的秘訣是什麼?盛香堂從研發、生產到行銷各層面扎實、穩定發展,研發上追求自然、科技、人才、資源與新知5大核心,必須由專業團隊共同嚴格篩選原料,利用科學儀器進行多次分析,並與國際專業資訊接軌,隨時掌握最新消息產品。在製造過程中、必須透過4道以上的程序檢驗,從原料、包材、半成品至成品,每一關都有品管人員透過儀器設備來分析檢驗,詳細記錄原料來源與製作批號。確保每一批掛上盛香堂名稱的產品,都能符合最高的品質與水準。

「這樣,你們做完了一切所吩咐的,只當說:我們是無用的僕人,所做的本是我們應分做的。」(路加福音17:10)以這段聖經經文,為樸實且一步一腳印的盛香堂企業精神下注解,可說再適合也不過了。盛香堂一直以謙卑的精神,兢兢業業,一心一意生產出符合消費者潛在期待,並能安心使用的商品。也因為這樣的堅持,讓盛香堂在2012年榮獲臺灣百大第一品牌並通過衛生福利部自願性化粧品GMP優良製造規範驗證,在2015年更通過BVC臺灣衛理公司(法商)ISO9001、ISO 22716國際品質雙認證。

盛香堂代表的不單單是臺灣人共同的回憶,更代表MIT產品不斷提升,對品質的堅持、執著與用心。

【本文出自《能力雜誌》2017年4月號;訂能力電子雜誌;非經同意不得轉載、刊登】

 

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