工作分享》蕭詩慧(Lalamove台灣區行銷經理):認真做好每件事,之後都會派上用場

知音難尋?【古典音樂報】深度專業地介紹古典音樂樂曲與歐洲樂壇現況,讓你不再孤芳自賞! 【眾文生活英語報】給您最實用的生活英語,豐富有趣的題材、嚴謹紮實的內容,讓您無負擔的學習!

無法正常瀏覽圖片,請按這裡看說明   無法正常瀏覽內容,請按這裡線上閱讀
新聞  健康  財經  追星  NBA台灣  udn部落格  udnTV  讀書吧  

2017/04/06 第149期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份

編輯快訊 精品集團LVMH宣布成立線上百貨平台,奢侈品整合性電商平台漸成趨勢
電商觀察 亞馬遜與阿里巴巴在亞洲布局,目前勝敗怎麼算?
網路行銷 工作分享》蕭詩慧(Lalamove台灣區行銷經理):認真做好每件事,之後都會派上用場
電商分析 資訊圖表》全球網路發展調查,印度成長最受期待

精品集團LVMH宣布成立線上百貨平台,奢侈品整合性電商平台漸成趨勢
SmartM/黃立昇

【SmartM解讀】全球最大精品集團LVMH,宣佈投資成立精品線上電商,深究其原因,2016年全球線上零售銷售額達到1.915兆美元,LVMH集團觀察到電商市場的成長性已經很難忽。

全球最大精品集團LVMH,宣佈投資成立精品線上電商,旗下包括Dior、LV、Céline等傳統精品大牌都將加入。一直以來,絕大部分的奢侈消費品都和電商劃清界線,維持銷售必定要到實體店面的政策;然而2016年全球線上零售銷售額達到1.915兆美元,LVMH終於正式跨足電商宣佈成立線上精品百貨平台,開啟奢侈品電商的新紀元。

精品對電商原先態度是劃清界線

高端奢侈品牌一直以來都和電商保持距離,其原因和奢侈品的產品特性、品牌文化有關聯。精品行銷意在醞釀奢華高貴的調性,實體店面都設於各地精華地段,創造了神秘又富吸引力的品牌氛圍,主打時效性、折扣、便利性的電子商務領域很難和高級精品做連結;奢侈品品牌也因為品牌考量,很少會主動開發電商市場。

但是LVMH集團觀察到電商市場的成長性已經很難忽,消費者的消費習慣改變,使得LVMH需要化被動為主動開發市場。

投資成立電商聯合精品百貨

除了引進旗下多家品牌之外,也規劃引進其他品牌。LVMH企圖在營造一個虛擬奢侈品百貨,網站計畫在2017年5月進入試營運階段,最快6月全面開放。這項投資宣告電商是消費主流,「整合性的線上百貨平台」更是當紅的趨勢。消費者有需要從網路上購買各種類的產品,也希望電商企業能進行整合,將相關的品牌產品、相關產品都囊括在單一網站中;而電商品牌也越來越注重線上購物和產品線整合,除了方便消費者選購,也能夠掌握這個極具成長性的市場大幅增加營收。

奢侈品電商化還有許多空間

根據統計顯示,相比消費性產品的電子商務化(可在線上購買)高達20%,奢侈品的電子商務化程度低,僅有7%的消費者是在網路上購買高額奢侈品。然而越來越多品牌踏入奢侈品的電商化的領域,預計十年內銷售額能夠成長到750億美元以上。整合性的線上百貨平台趨勢,不只企業自主投放相關產品、還能整合進相關產品創造規模經濟,藉著多家廠商的產品連結、廣告投放,品牌也能因此享受到更有效率的電子商務觸及率。消費者都是因為「這裡有更多選擇」而被吸引來、養成消費習慣。

亞馬遜與阿里巴巴在亞洲布局,目前勝敗怎麼算?
SmartM/彭紹宇

亞洲電商市場潛力大,吸引各電商平台亟欲佔領;最近一項阿里巴巴將向印度最大移動支付公司Paytm投資1.771.77億美金的投資案,讓中國阿里巴巴,和美國Amazon兩大電商龍頭的競爭白熱化 …more

工作分享》蕭詩慧(Lalamove台灣區行銷經理):認真做好每件事,之後都會派上用場
SmartM/杜宜芳

從圖片資料編輯、業務、行銷到行銷經理,蕭詩慧對每一份工作都全力以赴,抱持著「認真做好」的心態,在人生的道路上,她發現:最後這些努力都會回到自己身上,在某些時候派上用場 …more

資訊圖表》全球網路發展調查,印度成長最受期待
SmartM/黃小升、符思佳

在網路人口規模與成長上,印度最具爆發力;在數位經濟的規模以及佔GDP整體比重上,美國則呈現遙遙領先 …more

 

本電子報著作權均屬「聯合線上公司」或授權「聯合線上公司」使用之合法權利人所有,
禁止未經授權轉載或節錄。若對電子報內容有任何疑問或要求轉載授權,請【
聯絡我們】。
  免費電子報 | 著作權聲明 | 隱私權聲明 | 聯絡我們
udnfamily : news | video | money | stars | health | reading | mobile | data | NBA TAIWAN | blog | shopping